網路行銷可以制訂準確的收費標準來觀測效益

計價法舉例如CPM(每次曝光成本)計價法，或者基於廣告所產生效果的CPC（每點擊成本）或CPA（每行動成本）計價法，但是，隨著BANNER廣告的平均點擊率從最初輝煌時期的30%降低到0.5%以下，如果仍然按照可測量的反饋信息來評價網路廣告，顯然不能充分反映真實的效果。

下面介紹幾種不同的方法。

　　（1）對比分析法
　　無論是BANNER廣告，還是關鍵字廣告還是部落格行銷，由於都涉及到點擊率或者回應率以外的效果，因此，除了可以準確跟蹤統計的網站結構或部落格行銷技術指標外，利用比較傳統的對比分析法仍然具有現實意義。當然，不同的網路廣告形式，對比的內容和方法也不一樣，對關鍵字廣告來說分析點即率的高與低並不能確定出關鍵字廣告點擊來源及價值何在，而部落格行銷也不能確定人氣指數是否真能創造佳績。
　　對於Email廣告來說，除了產生直接反應之外，其實利用Email還可以有其它方面的作用，例如:Email關係行銷有助於我們與顧客保持聯係，並影響其對我們的產品或服務的印象。顧客沒有點擊Email並不意味著不會增加將來購買的可能性或者增加品牌忠誠度，從定性的角度考慮，較好的評價方法是關注Email行銷帶給人們的思考和感覺。這種評價方式也就是採用對比研究的方法：將那些收到email的顧客的態度和沒有收到email的顧客做對比，這是評價email行銷對顧客產生影響的典型的經驗判斷法。利用這種方法，也可以比較不同類型email對顧客所產生的效果。
　　對於SEO漸進式排名就比較沒有這樣的困擾層，因為SEO漸進式排名無須在意點擊費用，只需注意是否仍維持在有效位置即可實為當今企業最適用之曝光方式誘導消費者實際產生轉換率。

　　（2）加權計算法
　　所謂加權計算法就是對投放網路廣告後的一定時間內，對網路廣告產生效果的不同層面賦予權重，以判別不同廣告所產生效果之間的差異。這種方法實際上是對不同廣告形式、不同投放媒體、或者不同投放周期等情況下的廣告效果比較，而不僅僅反映某次廣告投放所產生的效果。
　　顯然，加權計算法要建立在對廣告效果有基本監測統計手段的基礎之上。
　　下面以一個例子來說明：
　　第一種情況，假定在A網站投放的SEO漸進式排名或是BANNER廣告在一個月內獲得的效果為：產品銷售100件（次），點擊數量5000次；
　　第二種情況，假定在B網站投放的SEO漸進式排名或是BANNER廣告在一個月內獲得的效果為：產品銷售120件（次），點擊數量3000次；
　　如何判斷這兩次廣告投放效果的區別呢？可以為產品銷售和獲得的點擊分別賦予權重，根據一般的統計數字，每100次點擊可形成2次實際購買，那麼可以將實際購買的權重設為1.00，每次點擊的權重為0.02，由此可以計算上述兩種情況下，廣告主可以獲得的總價值。
　　第一種情況，總價值為：100x1.00 + 5000x0.02 = 200；
　　第二種情況，總價值為：120x1.00 + 3000x0.02 = 180
　　可見，雖然第二種情況獲得的直接銷售比第一種情況要多，但從長遠來看，第一種情況更有價值。這個例子說明，網路廣告的效果除了反映在直接購買之外，對品牌形象或者用戶的認知同樣重要。
　　權重的設定，對加權計算法最後結果影響較大，比如，假定每次點擊的權重增加到0.05，則結果就不一樣，如何決定權重，需要在大量統計資料分析的前提下，對用戶瀏覽數量與實際購買之間的比例有一個相對準確的統計結果。

　　（3）點擊率與轉化率
　　點擊率是網路廣告最基本的企業公關評價指標，也是反映網路廣告最直接、最有說服力的量化指標，不過，隨著人們對網路廣告了解的深入，點擊它的人反而越來越少，除非特別有創意或者有吸引力的廣告，造成這種狀況的原因可能是多方面的，如，網頁上廣告的數量太多而無暇顧及、瀏覽者瀏覽廣告之後已經形成一定的印象無須點擊廣告、或者僅僅記下連結的網址，在其他時候才訪問該網站等等，因此，平均關鍵字廣告反應出不到1%的點擊率已經不能充分反映網路廣告的真正效果。

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