網路行銷-策略應用與企業價值

今天霖陳漢單就電視與網路做個簡單分析，當電視媒體開始崛起之時，只要把網路行銷平面廣告依樣畫葫蘆地播出來就是一則電視廣告。之後，隨電視收視普及和製作技術、經驗的成長，電視廣告逐漸發展出自己的廣告表現策略及創意技術。不同的是，網路行銷發展比起電視的普及速度更快也更精準，可供表現運用的技術比起當年更靈活，廣告經驗與知識環境更成熟。也就是網路媒體本身的成長與相關配合條件，比起當年電視廣告所擁有的條件，網路行銷顯然具備更好的曝光機會多層次策略應用。 然而，這些優勢條件是否被各大企業被有效運用並且發揮了嗎？還是處於英雄無用武之地的窘境？

回頭看看現在網路上充斥著粗糙製作的網路廣告、部落格行銷點擊作弊人氣、SEO關鍵字廣告胡亂設計字串組合，都說明了目前網路行銷品質仍有待提升。例如，直鋪叫賣式的促銷訊息、未加修飾的圖片文字訊息、誇張不實只為引起好奇點選的廣告、與品牌形象毫無關聯的影像或動畫表現、製造假人氣….等等的網路廣告表現方式對許多產品來說，與其他媒體廣告表現的內容呈現無法連結的形象及認知落差，依然那麼普遍、因為只要是廣告就會使人厭惡反感甚至不給企業點閱機會。

所以環球網路認為網路行銷必須考量以下原因：

1.網站設計網頁設計部分必須考慮消費者觀感及動線流暢設計，絕對不能因頻寬限制導致創意受到壓抑，只能以粗糙的平面圖文、千奇百怪的吸引方式，只求網友點選進入網站在進行溝通，這樣的網站是趕走客人而不是吸引客人。

2.網路使用人口數如今的爆炸普及率已足夠凌駕各大媒體的曝光率，所以企業必須投入的廣告經費不可趨於保守，因為你越是保守就越是會因為限制了廣告製作投入成本而限制了您的客戶族群，同時也給了競爭對手機會把成功距離繼續擴大。

3.必須承認並且重視即將取代電視成為全世界第一大媒體的(網路)新媒體發展已經成熟，以目前企業網路行銷在媒體操作的程序和觀念都處於保守階段是大錯特錯，許多企業以嘗試性質看待網路廣告，並未將之納入策略考量，也不重視整體創意這將引來失敗的果實，單就一點SEO或漸進式排名而論，網路企業公關也是有位置限制的當你的網站讓人搜尋不到，那等同於是對企業在網路上的行銷判了死刑，而有先知的競爭對手衣但把行銷黃金位置站滿了，那腳步慢的企業就只能望海興嘆了....